Marketing Thought Leadership

성공하는 콘텐츠 제작자의 아홉가지 습관
디지털마케팅, 콘텐츠마케팅, 마케팅페르소나, 인바운드마케팅

2019. 1. 8 오후 1:01:45

성공하는 콘텐츠 제작자의 아홉가지 습관

'피넛버터와 젤리', '배트맨과 로빈', '달걀과 햄'. 이와 같이 유명한 조합들을 들어봤을 것이다. 아니면, 가끔은 먹어 봤거나... 인바운드 마케팅을 하는 사람들에게 있어서 조합은 매우 중요하다.

 

콘텐츠와 마케팅

 

91%의  ‘Business to Business(B2B)’ 전문가들은 그들의 전략으로 콘텐츠 마케팅을 하고 있습니다. 그렇다고 그들이 만들어낸 모든 콘텐츠가 아주 뛰어나거나 흥미진진하거나 가치 있는 것만은 아닙니다. 

그렇다면 무엇을 해야 성공하는 콘텐츠 제작자가 될 수 있을까? 어떻게 해야 같은 업계에서 일...

연애 잘하는 마케터가 마케팅도 잘한다
디지털마케팅, 콘텐츠마케팅, 마케팅페르소나

2018. 8. 31 오전 8:40:00

연애 잘하는 마케터가 마케팅도 잘한다

페르소나 및 컨텍스트

 

“마케팅은 연애와 같아요.”

마케팅 전문가가 어떤 강의에서 전한 말이다. 100% 공감하는 바이다.

연애를 잘하는 사람은 ‘센스’가 있다. 마케팅도 센스가 필요하다.

센스 있다는 건 무엇일까? 다양한 요인들이 있겠지만, 이 중 ‘분위기’를 잘 파악하는 것이 가장 중요하다. 여기서 말하는 센스와 분위기는 ‘상대방의 취향을 잘 파악하고 이에 맞춰 행동함’이라고 정의 내릴 수 있겠다. 평소 상대방의 습관을 파악해 현재 의중을 짐작하고 그에 맞게 행동하는 것이 센스다.

고객 페르소나 (Buyer Personas) 생성 가이드
디지털마케팅, 글로벌마케팅, 콘텐츠마케팅, 마케팅페르소나

2017. 9. 10 오전 9:30:02

고객 페르소나 (Buyer Personas) 생성 가이드

고객 페르소나(Buyer Personas)란 무엇인가?

구매자 페르소나는 이상적인 고객에 대한 가상의 일반화된 표현입니다.

페르소나는 고객 및 잠재고객을 더 잘 이해하고 각각의 그룹별 특정 요구사항, 반응 및 관심사에 맞게 컨텐츠를 보다 쉽게 작성할 수 있도록 도와줍니다.

가장 파워풀한 구매자 페르소나는 설문 조사, 인터뷰 등을 통해 실제 고객 기반에서 수집되고 분석된 통찰력뿐만 아니라 시장 조사를 기반으로 만들어 집니다.

고객의 구매여정 이해, So What?
디지털마케팅, 글로벌마케팅, 개인화마케팅, 마케팅페르소나, 마케팅자동화, 고객구매여정

2017. 8. 2 오전 1:15:32

고객의 구매여정 이해, So What?

소비자 행동이론 vs. Customer Journey?

'소비자 행동이론' 이라는 다분히 공급자 지향적인 용어로 고객의 구매 여정을 이해하기 시작한지 벌써 120년이 넘었습니다.고객의 구매여정을 분석했던 최초의 이론은 AIDA (Aware-Interest-Desire-Action) 였습니다. 광고의 개념이 등장하면서 1920년대부터 AIDMA (Aware-Interest-Desire-Action)로 진화했으며 AIDA/AIDMA는 온라인 비즈니스가 활성화되는 시기인 90년대말/2000년대 초반까지 약 80여년간 고객의 구매여정을...

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