Marketing Thought Leadership

디지털트랜스포메이션
[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 진화한 모든 생명체는 전략적이다
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 디지털인문학

21. 4. 2 오후 5:55

[이건호의 재미 있는 전략 이야기] 진화한 모든 생명체는 전략적이다

지난 칼럼에서는 뻐꾸기의 유전자에 내재된 원시적 전략에 대해 얘기를 했다. 이번 칼럼에서는 이런 원시적 전략이 어떻게 생겨났는지를 애기하겠다.

[이건호의 재미있는 전략 이야기] 뻐꾸기와 전략
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 디지털인문학

21. 3. 4 오후 12:14

[이건호의 재미있는 전략 이야기] 뻐꾸기와 전략

만삭이 된 암컷 뻐꾸기 한 마리가 이리 저리 분주히 날고 있다.

며칠 전에 봐둔 안성맞춤의 둥지가 잘 기억이 나지 않는 모양이다. 아기 뻐꾸기는 곧 나오려고 하는데 빨리 그 둥지를 찾아야 출산의 타이밍을 맞출 수 있기 때문이다.

‘아, 그래 저기야, 저기가 맞아… 저기라면 우리 아가가 건강하게 자랄 수 있을 거야..’ 원하던 둥지를 발견한 뻐꾸기 암컷은 이내 안도의 한숨을 내쉰다. 그렇지만 아직은 아기를 낳을 수 있는 것이 아니다. 그 둥지에는 둥지의 임자인 다른 어미새가 자신의 알을 품으며 느긋하게 잠들어 있기 때문이다.

마케팅 챗봇 만들기: 응답 아키텍쳐의 이해
디지털트랜스포메이션, 마케팅챗봇, 인공지능챗봇, 멀티채널챗봇

21. 2. 8 오후 1:10

마케팅 챗봇 만들기: 응답 아키텍쳐의 이해

, 챗봇 이야기는 많이 들어봤고 주변에서 쓰는 것도 많이 보이는데, 나는 어디서부터 시작해야하나 막막하나요?

 

디지털 트렌스포메이션(DT)이 각 기업들의 신년 인사말에 등장하기 시작했습니다.

COVID-19를 기점으로 더 이상은 DT 구축을 미룰 수 없다고 기업들은 절실히 느꼈습니다. 마케팅 부서의 디지털 트렌스포메이션은 고객과의 디지털 접점을 늘리고, 여러 채널에서 일관된 디지털 고객 경험을 제공하는 것이겠죠?

근래에 챗봇이...

웨비나마케팅 성공법 - GoToWebinar, Zoom
디지털트랜스포메이션, 웨비나마케팅, Zoom, 언택트마케팅

20. 7. 11 오전 11:08

웨비나마케팅 성공법 - GoToWebinar, Zoom

수차례 연기를 거듭하며 개최된 국내최대 디지털마케팅컨퍼런스는 현장진행이외에 온라인 스트리밍을 병행했으나, 현장 참석은 예년에 비해 절반 수준이었습니다.

웨비나마케팅이 오프라인 중심의 세미나/컨퍼런스의 대안으로 떠오르고 있습니다. 세미나마케팅이 지고, 웨비나마케팅이 뜨고 있습니다. 우리는 웨비나마케팅의 확산속도를 체감중입니다.

웨비나마케팅은 굉장히 유효한 마케팅전략입니다.

다시 생각하는 미래
디지털트랜스포메이션, 퍼포마스, 코로나19

20. 4. 14 오후 12:46

다시 생각하는 미래

혁신으로 가득 찬 미래를 창조하는 데 도움이 될 짧은 글.

우리는 인류 역사상 가장 흥미로운 시기에 살고 있습니다. 코로나19 로  원격으로 일하게 되면서 예측할 수 없는 상황에 대처하도록 일상 생활을 다시금 조정했습니다.

세계는 이미 변하고 있으며 우리는 많은 재앙적인 현실에 직면한 새로운 경제 상황 속에서 살고 있습니다. 때문에 몇 대담한 혁신가들은 사전 통지 없이 많은 전통적인 비즈니스와 산업을 혼란에 빠뜨릴 수 있게 됐습니다. 기업가든 대기업의 관리자든 오늘날 대수롭게 여기지 않아야 할 관념은 '사물이 영원히 변할...

애자일마케팅 시대 선언
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 애자일마케팅, 퍼포마스

20. 2. 18 오후 12:05

애자일마케팅 시대 선언

본래 애자일 방법론은 2001년 17명의 선구자적 소프트웨어 개발자들로부터 시작됐다. 개발 기간이 길고, 경영진의 사전 계획 및 승인을 기반으로 움직이는 워터폴(waterfall) 방식에 불만이 많던 소프트웨어 개발자들이 미국 유타주의 한적한 스키 리조트에 모여 완전히 새로운 개발 원칙인 ‘애자일 선언문(agile manifesto)’을 만들어 발표한 것이다. 막대한 자금을 투자하고 최선을 다하더라도 소비자들의 니즈를 만족시키지 못하는 경우 IT 개발 프로젝트는 실패할 수 있기에, 소프트웨어 개발 과정을 소비자들의 니즈 변화에...

진정으로 존재하려면 호랑이를 포기하라
디지털트랜스포메이션, 인문학강좌

19. 7. 7 오후 12:11

진정으로 존재하려면 호랑이를 포기하라

전략의 관점에서도 진정한 차별화는 소유지향적 목표가 아닌 존재지향적 목표를 통해 완성할 수 있다. 전략의 구성을 체계화하면 맨 위에는 영원히 추구하는 대상인 가치가 있고 그 밑에 다수의 전략적 목표가 있으며 각 목표는 그것을 달성하기 위한 수단과 방법을 가진다. 궁극의 가치가 '행복한 삶'이라면 다수의 목표는 부, 명예, 권력이 될 수 있고 이를 달성하기 위해 대기업에서 일을 하던, 개인사업을 하던, 고시를 보던 다양한 수단과 방법을 선택할 수 있다. ‘가치à 목표à 수단과 방법’에 이르는 이 모든 것이 전략이다.그 중에서도 특히...

존재지향적 삶
디지털트랜스포메이션, 인문학강좌

19. 6. 30 오후 12:40

존재지향적 삶

그러나 존재지향적인 삶은 다르다. 행위 그 자체가 가장 중요한 목표가 되므로 행위를 하는 순간 목표가 이루어지고 행복을 느낄 수 있다. 그리고 더 강력한 것은 본질적인 목표 외에 부차적인 목표도 쉽게 이루어진다는 것이다. 우리가 현재에 몰입하면서 행위 그 자체에서 행복을 느끼는데 집중하는 삶을 산다면, 가령 승진이나 사업 성공 등 승리와 성과로 대변되는 소유지향적 목표가 달성될 가능성은 더욱 높아진다. 직접적으로 돈을 벌려고 아등바등하지 않아도 돈이 저절로 벌린 다는 얘기다.마이클 싱어는 미국의 작가이자 명상지도자이다. 게다가...

애자일 기업의 등장
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 애자일마케팅, 퍼포마스

19. 6. 18 오후 2:46

애자일 기업의 등장

최근 전략컨설팅회사인 매킨지는 민첩한 기업에 대한 연구를 실시하였다. 매킨지는 현재 글로벌 시가 총액 상위 10개 기업 중 7곳(애플, 구글, 마이크로소프트, 페이스북, 아마존,알리바바, 텐센트) 등, 최근 그 성장을 가속화하며 전통적인 산업과의 격차를 확대시켜 나가고 있는 디지털기업을 대상을 민첩한 기업 즉, 애자일 기업은 어떤 특성을 가지고 있는지 밝혀 냈다.

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