Marketing Thought Leadership

이건호 20년 6월 09일 3

애자일마케팅으로돌파하라

우리나라에서 아직 애자일마케팅Agile Marketing이라는 개념은 낯설다. 애자일Agile이라는 말은 알려진 지 꽤 오래되었으나 여전히 소프트웨어 개발에 ...
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Richard Jo 20년 3월 17일 11

그로스 해킹과 애자일마케팅

대부분의 회사는 민첩해야 할 필요성을 인식한다. 결국, 문제는 방법론이다. IT전문가가 마케팅 부서에서 일하게 될 때 놀라운 효과 중 하나는 Scrum 및 ...
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이건호 20년 3월 16일 9

애자일 마케팅, 애자일 방식을 어디에 적용할 것인가?

자 그럼, 이렇게 좋은 가치를 추구하는 애자일마케팅, 어느 경우에 써먹을 수 있을까? 애자일마케팅은 초기 도입 시 신중해야 한다. 방법론을 익혔다고 해서 아무 ...
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이건호 20년 2월 18일 13

애자일마케팅 시대 선언

본래 애자일 방법론은 2001년 17명의 선구자적 소프트웨어 개발자들로부터 시작됐다. 개발 기간이 길고, 경영진의 사전 계획 및 승인을 기반으로 움직이는 ...
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이건호 19년 9월 30일 6

애자일 마케팅 전략, 마케팅이 민첩해져야하는 이유

전통적으로 마케팅은 Big strategy-Big launch-Big budget 방식으로 진행되었다. 가령, 대기업에서 야심 만만하게 준비한 신규제품 출시를 ...
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이건호 19년 9월 17일 6

애자일 마케팅이 필요한 이유 - 부러진 기타를 위한 노래

2008년의 어느 날 캐나다의 포크 가수인 데이브 캐롤은 미국공연을 위해 유나이티드 항공을 탔다. 데이브는 요즘 대부분의 포크 가수가 그렇듯 대중들의 핫한 ...
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이건호 19년 6월 18일 4

애자일 기업의 등장

최근 전략컨설팅회사인 매킨지는 민첩한 기업에 대한 연구를 실시하였다. 매킨지는 현재 글로벌 시가 총액 상위 10개 기업 중 7곳(애플, 구글, 마이크로소프트, ...
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이건호 19년 6월 11일 6

'진지전 War of Position' vs. '기동전 War of Movement’

서양에 체스가 있다면, 동양에는 바둑이 있다. 체스도 그렇고 바둑도 그렇지만 모두가 복잡하고 치밀한 전략을 가지고 싸우는 지적(知的) 게임이다. 그러나 싸우는 ...
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이건호 19년 6월 04일 6

애자일 전략 - 산을 오를 것인가, 바다를 항해할 것인가

"태산이 높다 하되, 하늘 아래 뫼이로다" 로 시작하는 유명한 시조가 있다. 중종과 선조 때 벼슬을 지낸 서예가 양사언의 시조이다. 인간의 게으름을 등산에 ...
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이건호 19년 5월 28일 3

애자일 전략 - 포스트 코로나 시대 뉴노멀 전략

대관령은 경관이 수려하다. 특히 양 떼를 방목하는 목장 지대로 가면 마치 세상 평화로운 알프스 초원지대에 온 것 같은 착각이 들 정도다. 그러나 방심은 ...
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