Marketing Thought Leadership

이건호

이건호

퍼포마스의 디지털트랜스포메이션 부문 대표. 이전에는 글로벌 컨설팅 회사의 전략담당 임원과 제일기획 펑타이 부사장을 역임했다. 현재 다양한 강연과 왕성한 저술활동을 하고 있다. 특히, 애자일마케팅, 4차산업혁명 대응 및 중국시장전략 등에 관한 전문성과 관심을 가지고 있다.

피드백만 있는 것은 아니다. ‘피드포워드’하라
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 10. 14 오전 8:25:00

피드백만 있는 것은 아니다. ‘피드포워드’하라

아침에 뜨거운 물줄기를 받으며 샤워를 해야 잠이 확 깬다. 오늘도 여느 때와 같이 샤워기를 틀었다. 그런데 이게 왠 걸, 차디찬 물줄기가 머리에 쏟아져 내린다. 잠결에 샤워기 꼭지가 온수 방향에 있다고 착각을 한 모양이다. 얼른 꼭지를 조정했지만 이미 엎질러진 물(?)로 인한 충격은 가시지 않는다. 확실히 잠이 깨기는 했지만 말이다.

논리만으로는 좋은 전략을 만들 수 없다
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 9. 30 오전 8:30:00

논리만으로는 좋은 전략을 만들 수 없다

TV의 토론 프로그램에서 낭랑한 목소리와 똑 부러지는 논리로 논쟁을 하는 출연자를 보면 정말 부러울 때가 있다. 누구나 ‘나도 저렇게 주눅들지 않고 당당한 논리로 나만의 주장을 펼칠 수 있다면’하고 생각한 적이 있을 것이다. 현대 사회에서 논리적이라는 것은 강하다는 것을 의미한다. 그렇기에 아무나 쉽게 할 수 있는 것도 아니다.

‘믿음’이 최후의 전략이다
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 9. 23 오전 8:30:00

‘믿음’이 최후의 전략이다

우리는 머리뿐 아니라 몸으로도 생각한다. 외부의 자극이 감정을 자극하고 감정은 거의 자동적으로 신체의 반응을 일으킨다. 그래서 우리는 몸으로도 생각한다고 할 수 있다. 이런 복잡한 여러 반응들이 순식간에, 자동적으로, 전혀 힘들이지 않고 일어난다. 외부의 자극, 즉 눈으로 보는 것이나, 냄새, 소리 등에 의해 갑자기 떠오른 생각들은 두뇌 속에서 물결이 번져 가듯 연쇄적 연상활동을 일으키며 많은 생각들을 야기한다.

‘지적 게으름’에서 벗어나기
디지털트랜스포메이션, 중국마케팅, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 9. 16 오전 8:18:00

‘지적 게으름’에서 벗어나기

당신은 知的으로 얼마나 부지런한가? 그것을 측정하기 위해서는 간단한 테스트를 해보면 된다.

어떤 사람이 아이를 위해 야구 배트와 공을 샀다. 전부 해서 11,000원을 주었다. 그런데 야구 배트의 가격이 공의 가격보다 10,000원 더 비싸다고 한다. 그렇다면 공의 가격은 얼마일까?

라이프모델도 전략도구이다
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 9. 9 오후 8:18:00

라이프모델도 전략도구이다

건강하고 지속 가능한 행복을 누리기 위해서는 자신의 라이프모델을 주기적으로 혁신시켜야 한다. 처음에는 행복을 주는 라이프모델일지라도 시간이 지나면 진부화되기 마련이다. 그런 차원에서 자신의 라이프모델을 봐야 한다. 어디를 어떻게 혁신해야 하는지 항상 알고 있고 실행하고 있어야 한다.

여러분은 ‘전략적 포지션’ 위에 있는가?
디지털트랜스포메이션, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 9. 3 오전 10:03:06

여러분은 ‘전략적 포지션’ 위에 있는가?

전쟁에서 의미하는 ‘전략적 포지션’이란 적의 움직임을 통제할 수 있는 감제고지(적을 활동을 살피기에 적합하도록 두루 내려다 보이는 고지) 등을 의미한다. 경영에서는 경쟁자나 고객, 공급자 등 시장에 존재하는 여러 세력 들 사이에서 나의 이익을 지킬 수 있는 차별적 위치를 말한다. 어느 경우에나 ‘포지션’이라는 말에는 상대성이 있다. 어떤 상대가 있고 그것을 기준으로 보았을 때 나의 위치가 어디냐에 따라 포지션이 결정된다. 그리고 그 상대로부터 나의 이익을 지킬 수 있고 또 그것이 쉽게 침탈 당하지 않는 위치일 때 ‘전략적...

과도한 생각(overthinking)과 전략적 사고체계
디지털트랜스포메이션, 중국마케팅, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 8. 26 오후 12:43:05

과도한 생각(overthinking)과 전략적 사고체계

 우리는 ‘과도한 생각(overthinking)’에 붙잡혀 사는 경우가 많다. 과도한 생각이란 말 그대로, 쓸 데 없이, 수동적으로, 끝없이 스스로의 성격과 느낌과 문제 따위의 의미나 원인, 결과에 대해 지나치게 생각을 하는 것이다.

불운의 시기를 견디는 잡초력
디지털트랜스포메이션, 중국마케팅, 동남아마케팅, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅

2018. 8. 19 오전 9:20:00

불운의 시기를 견디는 잡초력

불운의 나날들을 잘 참고 견디는 사람이 행운도 거머쥐게 된다. 불운을 잘 견디는 힘의 본질은 ‘좋은 해석’이다. 좋은 해석이란 자신이 처한 상황에 대해 긍정적으로 해석하는 것이다. 그것은 내가 생각하는 전략에 대한 믿음과도 같다. ‘내가 선택한 전략이 결국은 제대로 된 것이고 이를 통해 목표를 달성할 것이다’라는 믿음과 같은 것이다. 불운을 견디는 힘이 전략을 성공시키는 힘이기도 하다.

 

주승미를 아시나요?
디지털트랜스포메이션, 동남아마케팅, 디지털마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 인바운드마케팅

2018. 8. 12 오전 10:30:00

주승미를 아시나요?

나는 내가 하는 일을 주승미(주력/승부/미래)로 나누어 관리하고 있다. 주력은 당장 수입을 창출해 주는 일들이다. 그리고 승부는 향후 3-5년 내에 주력을 대체할 수 있는 일이다. 그리고 미래는 5년 뒤에 주력이 될만한 일들이다. 

마약 중독보다 무서운 긴급성 중독
디지털트랜스포메이션, 중국마케팅, 동남아마케팅, 글로벌마케팅, 인문학강좌, 개인화마케팅, 마케팅자동화

2018. 8. 5 오전 8:53:00

마약 중독보다 무서운 긴급성 중독

마케터를 위한 이건호의 인문학 칼럼 (25)

저자는 퍼포마스 대표파트너로서 4차산업혁명 및 중국시장전략 전문가이다. 디지털트랜스포메이션 전략자문, 저술, 강연 활동을 활발하게 하고 있다.

 

오늘 하루는 긴급한 일들에 시달렸다. 긴급한 일들은 대게 당장 수입을 창출하거나 곤란한 상황을 회피할 수 있기 때문에 쉽게 무시하지 못한다. 그래서 긴급한 일들은 사람들로 하여금 스트레스를 느끼게 한다. 그 스트레스로 인해 사람들은 각성이 되고 정신적 에너지를 집중해서 주어진 긴급한 일들을 처리한다. 그러나 긴급한 일이 사라지면 각성상태가...

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