2019. 3. 19 오후 12:25:01

애자일 마케팅, 변화를 포착하다

디지털트랜스포메이션, 마케팅전략, 디지털마케팅, 애자일마케팅

모든 것이 빠르게 변화하는 시대입니다. 소비자들에게는 선택지가 무수히 많아졌습니다. 반면, 기업들의 경우 소비자들에게 영감을 주기가 날이 갈수록 어려워지고 있습니다. 상황에 맞춰 기업 스스로가 변화할 수 있는 ‘꾀’가 있어야 승리할 수 있는 시대입니다.

그렇다면, 타 부서 보다 더 기민하게 움직여야 하는 마케팅 부서는 어떤 전략을 취해야만 할까요?

바로, ‘애자일 마케팅 전략(Agile Marketing Strategy)’에 답이 있습니다.


큰 그림은 없다, 실패를 줄이자

애자일의 어원은 IT로부터 유래되었습니다. 처음에 큰 계획을 수립하고 개발하던 기존의 워터폴(waterfall) 방식에 반발하던 개발자들이 만들어낸 방법론이죠. 워터폴 방식의 경우, 초기 계획을 보다 더 탄탄하게 잡아 계획 중심의 실행을 합니다.

하지만 애자일 방식은 완벽한 실행계획을 수립하기에 집중하기 보다는 현재 우리 조직이 할 수 있는 프로세스를 반복해 수정 및 보완하며 진행하는 것을 골자로 합니다. 각각의 방식에는 장단이 있지만 애자일 방식의 경우 팀내 ‘의사소통’과 ‘지속적인 산출물 발생’을 통해 리스크를 최소화할 수 있다는 크나큰 큰 장점이 있습니다. 이를 마케팅에 적용하면 더욱 큰 시너지 효과를 기대할 수 있습니다. 바로 ‘변화하는 환경’ 때문이죠.

businessman hand working with new modern computer and business strategy as concept-2

 

계획을 수립하는 초기단계에는 뜨거운 감자였던 화두들이 막상 실행단계에서는 잊혀진 감자가 되기 십상입니다. 그러니까 기존에 세웠던 계획이 이제는 무용지물이 되기 일쑤인거죠.

마케팅 전략을 세우거나 캠페인을 실행할 때 고객들의 요구사항, 우선순위 변화, 시장의 변화 등 고려해야할 것들이 무수히 많습니다. 이 모든 것들은 변합니다. 변하지 않을 것을 가정하고 계획을 세우는 건 더 이상 유효하지 않습니다.

리얼타임, 즉 ‘애자일 마케팅 전략’이 필요한 이유입니다.

 

어떻게 ‘애자일하게’ 전략을 수립할 수 있을까

그렇다면 대체 어떻게 애자일 전략을 마케팅 조직에 도입할 수 있을까요? 어디서부터 어디까지 도입 해야할지, 세부적인 운영 방안은 어떻게 되는지, 또한 우리 조직이 애자일을 해낼 수 있는 조직인지 아닌지 어떻게 판단할 수 있을까요?

이 모든 것에 대한 실마리를 찾고 싶다면 오는 4월 9일, 애자일 마케팅 전략 전문가를 만나러 오십시오!

Oh, would I could describe these conceptions, could impress upon paper all that is living so full and warm within me, that it might be the mirror of my soul, as my soul is the mirror of the infinite God! O my friend -- but it is too much for my strength -- I sink under the weight of the splendour of these visions!. A wonderful serenity has taken possession of my entire soul, like these sweet mornings of spring which I enjoy with my whole heart. I am alone, and feel the charm of existence in this spot, which was created for the bliss of souls like mine.

By the trickling stream; and, as I lie close to the earth, a thousand unknown plants are noticed by me: when I hear the buzz of the little world among the stalks, and grow familiar with the countless indescribable forms of the insects and flies, then I feel the presence of the Almighty, who formed us in his own image, and the breath of that universal love which bears and sustains us, as it floats around us in an eternity of bliss; and then, my friend, when darkness overspreads my eyes, and heaven and earth seem to dwell in my soul and absorb its power, like the form of a beloved mistress, then I often think with longing.

You never walk alone 😊

수하귀하의 디지털마케팅 여정에 저희가 늘 함께 합니다. 어려울 때 더욱 힘이 되는 친구가 되겠습니다. 가까이 두시고, 언제라도 친근하게 불러주세요. 

Working with Performars is like having global marketing team.
아래 내용을 작성해주세요

Marketing Thought leadership 구독

Related posts

Write a comment