Marketing Thought Leadership

중국에서는 가까운 사적인 인맥에 의한 구매 전환률이 높다. 위챗은 일반인 인플루언서 마케팅 (Micro-influencers marketing) 의 온상이다. 위챗이 가진 거대한 유저 베이스로 인해서 전통적인 마케터들은 수십/수백만의 고객에 닿을 수 있을 거라 희망하지만, 위챗은 제한적인 타겟 액션이 더 잘 통한다는 것을 몸소 보여준다. 아무리 수많은 소셜 인맥을 가진 사람도 '친구'는 결국, 실제 생활에서 관리 가능한 수준으로 제한된다는 온라인 네트워크에 대한 던바의 법칙이 적용되는 것이다. 이는 중국 시장을 논할 때, 어마어마한 시장 규모에 압도되어 허상만 쫓다가 실패했던 위챗 이전의 교훈과 맞 닿아 있는 듯 하다.

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