Marketing Thought Leadership

애자일 기업의 등장

By 이건호 • 6월 18, 2019

기업의 모든 프로세스들이 애자일화 될 수 있는 것이 아니다. 가장 애자일해지기 용이하며 또 효과가 뛰어난 프로세스들은 대부분 고객 접점에 있는 프로세스들이다. 프론트엔드프로세스는 애자일 방식을 통해 목표를 더 빠르고 효율적으로 달성할 가능성이 높다.

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2008년 이후 세계는 저성장, 저물가, 저금리를 의미하는 뉴노멀시대로 접어 들었으며, 여기에 최근 발전하고 있는 되고 있는 4차 산업혁명은 불확실성을 더하고 있다. 이렇게 불확실성이 높고 성장성이 낮은 상황에서는 한번의 잘못된 의사결정으로 시장 경쟁에서 도태될 수 있다.

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When we build content plans for our clients today, we always include what we call an influencer program that over time can help us significantly increase the reach, traffic, engagement and leads from the content our clients produce.

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내수시장이 갈수록 줄어들고 있다. 국내 소비자들에 대한 매출 의존도가 높은 기업들에게는 이 소식이 달갑지만은 않을 것이다. 내수시장이 레드오션이라면 수출시장은 블루오션이다. 위기가 곧 기회다. 하지만 해외진출이라는 것이 말처럼 쉬운 일은 아니다. 바로 불확실성 때문이다. 최소비용으로 최대 효율을 낼 수 있는 해외 진출 방법은 없을까? 글로벌마케팅이 답이 될 수 있다

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막연히 어떻게 살 것인가 보다는 어떻게 전략적으로 살 것인가라는 질문은 나의 사고를 좀 더 명확한 방향으로 이끈다. 일단 ‘어떻게 전략적으로 살 것인가’라는 질문에 답을 하려면 삶을 관통하여 죽는 순간까지 추구하는 자신만의 ‘가치’가 있어야 한다. 전략은 항상 How에 앞서 Why를 챙기기 때문이다. Why가 없으면 전략을 세울 수 없다. 이렇게 삶의 관통하는 가치를 추구하는 데에는 라이프모델이 매우 중요하다.

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마케팅, 누구세요?

By Nikki Son • 7월 3, 2018

마케팅 초보를 위한 친절한 마케팅 입문 강의서. 그러고보니 ‘마케팅’처럼 모호하고도 포괄적인 개념도 없다. 물론 사전적인 정의는 넘쳐나지만 회계, 재무 혹은 인사와 같은 경영학 범주 내에 있는 직무와는 다르게 명확하게 한 문장으로 설명하기 어렵다. ‘마케팅, ‘ㅁ’자부터 알려준다’ 시리즈는 초보 입문 마케터가 진성 마케터로 거듭나기 위한 하나의 도구다.

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세상과의 승부에서 패배한 자체를 괴로워 하지 말라. 패배 했다는 것은 싸웠기 때문이고 그 상대가 골리앗처럼 강한 세상이라면, 그런 상대와 ‘싸웠다’는 것은 우리가 배짱 하나는 좋다는 증거다. 우리가 그 유명한 다윗이 아니라고 괴로워 하고 세상에 대한 두려움을 가질 필요가 있겠는가? 패배로부터 교훈을 얻어 다음 싸움을 위한 전략을 만들 수 있다면 우리는 여전히 세상에 휘둘리지 않는 사람으로 사는 것이다.

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상대성과 불확실성이 높은 상황에서 스스로의 비교우위를 생각하지 못하고 그저 무엇이든 열심히 하려는 악바리 근성은 오히려 꿈으로부터 멀어지게 되는 길임을 알아야 한다. 여러분이 상대성과 불확실성이 높은 세상에 살고 있다면, 거기서 꿈을 이루고자 한다면, ‘전략’은 필수적이다.

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파도가 아무리 거세고, 안개가 아무리 짙어도 출발한 자리로 돌아갈 수 없다. 거기에 당신이 설 자리는 없다. 이미 그 자리는 당신의 절대적 시간에 걸맞지 않는 상대적 공간이기 때문이다. 돌아 간들 당신을 기다리는 것은 죽은 말이다. 죽은 말을 타고 매일 열심히 채찍질을 해도 말은 달리지 못한다. 오직 이 바다를 건너 새로운 자리로 가야 한다. 거기서 새로운 말로 갈아 타고 멋진 신대륙을 힘차게 달려야 한다. 그것이 살아서 진화하려는 자들의 어쩔 수 없는 운명이다.

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황소개구리와 전략

By 이건호 • 2월 15, 2018

효율성 제고 보다는 생태계 자체를 보존하고 더 나아가 키우는 쪽으로 에너지를 돌리는 것이 중요함을 깨달으세요. 여기에는 효율성의 관점에서는 지극히 쓸데 없어 보이는 시간과 에너지가 들어 갑니다만, 그것이 바로 진정한 전략입니다. 손자가 말한 완벽한 승리(全勝), 즉 싸우지 않고 이기는 승리는 오늘날 오직 ‘win-win 전략’으로만 가능합니다.

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