Marketing Thought Leadership

인플루언서마케팅의 팔로워 관여, 트래픽 증가, 진정성 있는 컨텐츠의 확보 등의 실질적인 잇점에도 불구하고, 마케터와 에이전시에게는 이것들을 측정할 수 있도록 하는 눈에 띄는 진전이 필요합니다. 인플루언서 마케팅은 지구상에 존재하는 커뮤니티의 SNS 팔로워를 사로잡게 설계되었습니다. 인플루언서는 해당 분야의 전문가 개인들입니다. 이러한 개인들은 당신이 접근하고 싶어하는 청중(팔로워)에게 영향을 주어 잠재 구매자들을 향한 마케팅에 도움이 될 수 있습니다.

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중국에서는 가까운 사적인 인맥에 의한 구매 전환률이 높다. 위챗은 일반인 인플루언서 마케팅 (Micro-influencers marketing) 의 온상이다. 위챗이 가진 거대한 유저 베이스로 인해서 전통적인 마케터들은 수십/수백만의 고객에 닿을 수 있을 거라 희망하지만, 위챗은 제한적인 타겟 액션이 더 잘 통한다는 것을 몸소 보여준다. 아무리 수많은 소셜 인맥을 가진 사람도 '친구'는 결국, 실제 생활에서 관리 가능한 수준으로 제한된다는 온라인 네트워크에 대한 던바의 법칙이 적용되는 것이다. 이는 중국 시장을 논할 때, 어마어마한 시장 규모에 압도되어 허상만 쫓다가 실패했던 위챗 이전의 교훈과 맞 닿아 있는 듯 하다.

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